4月23日，谷歌宣布终止其备受争议的”隐私沙盒”（Privacy Sandbox）项目，这意味着Chrome浏览器将维持现有的第三方Cookie处理方式。谷歌隐私沙盒副总裁安东尼・查韦斯在声明中表示，由于行业各方对取消第三方Cookie的变更仍存在重大分歧，公司决定不再推进该计划。
这一决定标志着谷歌历时四年的隐私改革尝试最终搁浅。该项目自2020年启动以来就饱受质疑，主要争议集中在以下方面：
- 反垄断争议：上周美国法院裁定谷歌在广告技术领域存在反竞争行为。英国竞争与市场管理局（CMA）也持续调查该项目可能给谷歌带来的不公平优势。
- 隐私保护实效：电子前沿基金会（EFF）等组织指出，该项目实际上仍在追踪用户行为，用于谷歌的精准广告投放。
- 行业分歧：出版商、开发者和广告商对取消第三方Cookie的影响存在严重分歧。
值得注意的是，谷歌曾尝试通过”主题API”（Topics API）等替代方案，在保护隐私的同时维持广告效果，但这些方案未能获得广泛认可。
开放网络运动（MOW）将此举视为谷歌的实质性让步。该组织联合创始人詹姆斯・罗斯韦尔表示：”谷歌试图通过这个项目垄断数字广告流量的计划已经失败，监管障碍最终迫使他们放弃了这一垄断企图。”
随着隐私沙盒计划的终止，Chrome浏览器将继续允许用户自主选择是否屏蔽第三方Cookie，这一处理方式与Safari和Firefox等浏览器形成鲜明对比。业内人士认为，这一结果反映了数字广告生态系统的复杂性和监管环境的日趋严格。
