随着内容消费模式的不断演变，短剧作为一种新兴的内容形式，正逐渐成为互联网内容生态的重要组成部分。近日，国家知识产权局商标局官方网站显示，百度在线网络技术（北京）有限公司已于11月26日申请注册“百度短剧”商标，并在12月12日收到受理通知书。这一动作标志着百度正式进军短剧领域，进一步丰富其内容生态。
据悉，百度此次申请的“百度短剧”商标覆盖了网站服务、科学仪器以及教育娱乐等多个领域，目前这些商标均处于等待实质审查阶段，尚未获得正式注册。百度相关负责人对此表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，百度短剧平台已经汇聚了超过2.4万部短剧作品。展望2025年，百度计划从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面对短剧平台进行全新升级，以适应市场的发展需求。
根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》的数据，微短剧行业已经进入转型升级期，正式迈入2.0时代。行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。
随着微短剧热度的持续上升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。百度的这一战略布局，无疑将为微短剧市场注入新的活力，推动整个行业的进一步发展。
